С начала поисковой оптимизации,было очень много услуг,ядром которых является поисковая оптимизация,но делается это по-разному. Некоторые делают это через этические или белые шляпы,в то время как другие делают это через неэтичные методы или черные шляпы.Неэтичные или методы черной шляпы включают спам, спам-dexing,перенаправление результатов поиска на веб-сайты,и маскировку,чтобы прикрыть истинное содержание сайта.